央视将投入多频道直播世界杯 报道规模胜历届

    2014年世界杯将在巴西举行，央视在地揽得所有赛事的直播资源。4月10日下午两点，中央电视台2014巴西世界杯节目广告资源说明会在北京举行。据悉，央视此次将投入CCTV1、CCTV5、足球风云频道等大量资源报道巴西世界杯；其中外派记者数量超过历届。

    世界杯赛事资源受亲睐单场收视率仅次春晚

    世界杯四年一次，中央电视台是中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者，广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。在2013年11月18日举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标会上，两家企业率先打响了巴西世界杯营销的发令枪——天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克以4600万元夺得世界杯《巴西行动》独家冠名。此外，阿迪达斯、北京现代、嘉实多、劲霸等企业已经提前获得了赛事直播等广告资源。

    北京说明会是央视2014年巴西世界杯节目广告资源全国推广的第一站，接下来的4月14日、4月16日和4月18日，中央电视台还将在上海、广州和厦门三地召开说明会。

    CSM35中心城市数据显示：2010年南非世界杯期间，CCTV整体人均收视时长增长14.6%，其中主力频道CCTV-5人均收视时长暴涨325%；单场最高收视率更是高达11.25%，仅次于央视春晚。

    央视投入多频道直播 报道规模胜历届

    2014年世界杯将于6月13日正式拉开，中央电视台将通过CCTV-1、CCTV-5两个频道全程报道64场比赛。0:00到6:00为赛事直播时段，高清信号直播；CCTV-5、CCTV-5+上下午倾情呈现赛事精编及重播；在比赛期间的32天里，央视体育频道将成为名副其实的世界杯频道，加上综合频道、体育赛事频道、风云足球频道的配合，中央电视台将以比往届更大的规模和投入来完成巴西世界杯的报道——同时，中央电视台将派出一百多名工作人员、十几组现场报道记者，以及中央电视台拉美中心记者、巴西记者站对本次世界杯进行报道。世界杯期间，中央电视台将在前方建立报道中心，强调前、后方协同制作，围绕比赛精华回顾、世界杯战报、赛后采访、球队新闻、专业分析等最新内容制作和播出世界杯报道综合性节目。

    球迷全方位深度参与 推出多档激情互动节目

    在全程直播精彩赛事的同时，中央电视台还将在《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》等体育新闻栏目中充分报道世界杯，并推出一系列的专题节目，如《Go巴西Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》，与观众一同观看和评论比赛，让观众更加充分的感受顶级赛事的魅力。

    《Go巴西Goal》以旅行者的视角，揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情。每晚两小时的《豪门盛宴》是晚间黄金时间最具规模的大型足球娱乐派对，主持人张斌将带领现场观众和电视机前的球迷们High翻世界杯。通过观众与足球名嘴、娱乐明星一起观看评论比赛，制造独一无二的巴西现场感。还将推出球队训练直播、32强跟队拍摄采访等版块。

    央视为世界杯广告提供多产品 形成三大板块

    根据央视广告部主任何海明透露，此次世界杯广告产品围绕节目特点和传播效果进行设计，形成三大版块，各具特色。把世界杯广告产品进行细分，每个产品的属性不同，就如同球场上的球员，每一位都承担着不同的任务。企业都可以成为足球主帅，运筹帷幄，像在赛场上排兵布阵一样，对广告产品进行随意组合，打造属于自己的最强阵容。

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