从刘翔退赛到巴西完败 赞助商究竟扮演了什么？

    据传，4月7日当天，刘翔将通过长微博公开发布退役的消息。作为中国体育界的超级明星，飞人从此隐退，无疑将成为永恒的时间节点。这一消息的泄露，还是从刘翔的赞助商购买报纸版面的举动中为外界捕捉到。赞助商，在一个运动员的职业生涯中，到底扮演什么样的角色呢？

    角色一：大金主

    赞助商，之所以与运动员能捆绑在一起，最根本的原因在于经济利益。书本上对体育赞助是这么定义的：是指企业与体育组织(个人)联姻，企业向体育组织(个人)提供金钱、实物或劳务等支持，体育组织(个人)则以广告、冠名、专利等无形资产作为回报，使两者平等互利，共同获益的商业活动。

    刘翔的职业生涯中，代言产品达数十个。随着刘翔成绩的节节攀升，这些代言毋庸置疑的得到了最高曝光率，刘翔本人也从赞助商手中获得数亿计的经济回报，各取所需。顶级的运动员人数不多,但具有很强的辐射力，如何利用运动员为产品做宣传是所有赞助商需要开动脑筋的话题。这个领域，耐克无疑是最为成功的，与飞人乔丹的30年联姻，一举奠定了自身在运动装备领域的国际地位。

[刘翔历年收入：2008年奥运前达到巅峰]

    角色二：纪检委

    赞助商希望运动员为其代言产品提供充足的曝光率，当然仅限于是正面的，自然对运动员的行为也会有所要求和监督。例如某位明星抽烟、酗酒，场外惹是生非，无疑会给其代言的产品抹黑。毫无疑问，出于经济利益的考量，赞助商会对运动员提出更高的行为准则甚至惩戒，无论对运动员本人或是受其影响的青少年，都是有益的。

    最典型的，就是苏亚雷斯咬人事件。苏亚雷斯在世界杯上咬了基耶利尼后，其赞助商阿迪达斯第一时间就发表声明，声称完全支持FIFA的处罚，并希望旗下签约球员应该提高标准要求自己，并且暂停了苏亚雷斯参与的一切市场活动。苏亚雷斯的另一赞助商，甚至直接启动了代言合同解除程序。2009年老虎伍兹因为家门口的车祸事件引爆婚外情，导致其代言产品对应的股票大跌，通用汽车、AT&T保险、吉列剃须刀等品牌全部选择与其终止合作。

[苏亚雷斯因咬人事件损失大笔代言费]

    角色三：坚实后盾

    运动员多是血气方刚的青年，犯点错失在所难免，赞助商面对这些事件，也可以有完全不同的处理准绳。就如上文提到的苏亚雷斯事件，乌拉圭前锋前后多次球场咬人，为青少年球迷做了极其负面的表率，赞助商理应对其施以惩戒。但是初犯、偶犯，是否就该落井下石呢？1998世界杯上，贝克汉姆报复西蒙尼染红，千夫所指的同时，赞助商还是力挺其渡过难关。

    最为神奇的，仍旧与耐克有关。NBA巨星科比-布莱恩特在2003年被爆出著名的"鹰郡事件"，形象跌落谷底。此时，科比原赞助商阿迪达斯迅速与其撇清干系，解除双方合约。意想不到的是，耐克趁机立刻签下科比，阿迪眼中的烫手山芋在耐克手下却如获至宝。在耐克等赞助商的强力公关下，科比逐步走出负面影响，并成长为NBA一代天皇。

[NIKE公司帮助科比摆脱形象危机]

    角色四：幕后黑手

    世界上多数行为都是可以用经济的角度来解读，因此阴谋论的话题层出不穷。某某球队输球，或是因为赞助商(幕后老板)投注所致，这是彩民的解读；某某球员被淘汰出局，或许是赞助商的安排...刘翔更是深陷这种传闻，2008年家门口退赛，从哪个角度来看，都更像是赞助商精心安排的一场秀，在明知刘翔无法完成比赛的情况下，戏剧性的出局成就了再高不过的曝光率。

    事实上，赞助商的能量确实大的惊人。人们通常认为，博彩公司之所以愿意出天价赞助各大俱乐部，除了表面上的曝光率之外，背后有着更多利益回报，操控部分比赛结果是最为常见的手法。当然史上最大悬案，恐怕还是1998年法国世界杯的决赛前夕，世界上头号球星罗纳尔多莫名其妙的出现抽搐症状，然后完成了决赛中的90分钟梦游，法国人奇迹般的3-0完胜巴西捧得大力神杯。

[1998世界杯发生在罗纳尔多身上的仍是谜案]

    是什么样的力量，才可以写出这样的剧本？你以为是赞助商，大师说这是命运。

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