故事感人心扉 彩票触及灵魂

　　在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落，它影响着我们的生活。美国著名经济学家布里特对广告提出过一段饶有趣味的评说：“商品不做广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉温情只有她自己知道。”这一语点出了广告的重要性，但姑娘怎样去递送秋波同样也是非常重要的，秋波递的不得当，很容易影响形象。所以对于彩票这一传统来讲，不仅要注重做广告，更要注重怎样做广告。

　　近年来，随着广告产业链的变革，越来越多的人将广告市场瞄向了公益事业，二者并驾齐驱，成为了宣传公益活动中一个新的风尚标。在《国内外彩票广告：发散思维 构思绝佳广告创意》一文中我们谈到，构思出一支绝佳的广告创意，挖掘奇思妙想的创意点，是一支优秀广告不可或缺的元素。这也是广告的灵魂所在，如何“触及”灵魂，抓住彩票故事亮点，是值得我们深思熟虑的问题。

　　多年前，新西兰DDB广告公司为新西兰乐透彩票拍摄的一支公益广告让我记忆犹新。这支名为《Lucky Dog》(幸运狗)的彩票广告，用小狗的视角让人们看到了它的经历与忠诚。这支2分30秒的广告中：一只忠诚的小狗，为了保护主人的巨奖彩票，跳进狂风暴雨的深海里。当小狗在历经千辛万苦，一路翻山越岭回到了主人身边后，却在门外看到主人已经有了新的宠伴，小狗沮丧失落的离开，最后它将这张巨奖彩票交给了一个在回家途中给予它食物的流浪者。就是这种感人至深的广告让人为之动容，让人从小狗的内心读懂了忠诚，用感动触及人们，同时也巧妙的将公益元素注入到了这支彩票广告中。有意思的是，这支新西兰乐透彩票广告《Lucky Dog》(幸运狗)还拍摄了两部续集。俗话说好人有好报，这么幸运忠诚的小狗当然也会有好的结局，坐着新主人的豪华奔驰跑车，好好享受生活吧!

　　相比于新西兰乐透彩票《Lucky Dog》(幸运狗)，华盛顿彩票创意广告《小狗篇》的广告内容就显得公益性更为清晰。以小狗为主线，它伴随着小女孩成长的每个阶段，从小女孩拿着玩具医疗箱为小狗看病治疗到她长大成为一名优秀的宠物医疗工作者，就是这种简单的主线贯穿，让整支广告感觉颇为流畅，最后彩票广告语上一句“Whose World Could You Change?”一语点明了彩票“非同凡响”的公益意义，也“隐喻”出彩票本身独有的本质。就是这种小故事带来的大感动，通过捕捉彩票广告中的细节，深化人们对广告主体的感受与认知，从而让人们留下了深刻的印象。

　　与国外彩票公益广告相比，国内彩票公益广告更注重宣传的是社会观念、歌颂道德风尚，广告多数都是围绕着人们的日常生活、孩子教育梦想以及体育事业等综合方面进行推广。

　　2009年，“最美的奥运冠军”何雯娜参与拍摄了《中国体彩公益广告》，在这支仅有30秒的广告中，每组镜头都代表着一个故事，五色风车代表着中国体育彩票标志，画面中以黑、红、绿、黄、蓝五种颜色组成的五彩霓虹，编织着属于每个平凡人的美好憧憬：山区孩子们“梦想的色彩”、家庭生活中“幸福的华彩”、全民健身中“生命的精彩”、奥运健儿“荣耀的喝彩”。这支《中国体彩公益广告》用它充满艺术感的设计，富有温馨个性的镜头，吸引着受众的注意，传播着彩票文化，绽放着公益之光。

　　一支好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。国内彩票广告启迪心智、发人深思的构思与国外彩票广告风格各异、夸张隐喻的手法，都充分展示出了各自的妙处，同时也让创意绝妙的彩票公益广告，实现公益与广告、思想与行动的双“丰收”。

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