抢占白领市场 竞技彩销量增速加快

标签：2014年彩票销量

　　2014年，在世界杯的带动下，很多不懂足球的女白领，也在男同事的影响下，加入竞彩购彩大军。2014年彩市，竞彩无疑是最闪耀的明星。

　　据统计，2014年，全国彩票销量3823.78亿元，比2013年增长730.54亿元，增幅达23.62%。其中，福彩销量2059.68亿元，占全国彩票销量的53.87%，;体彩销量1674.10亿元，占全国彩票销量的46.13%。与2013年相比，福彩与体彩的销量在今年均有所增长，但福彩市场份额下降，从去年的57.07%降到今年的53.87%，市场份额大降3个多点;体彩市场份额则从去年的42.93%上升到今年的46.13%，缩小了与福彩的差距。

　　市场份额：双色球退居第3，霸主地位受挑战

　　从单一游戏品种上看，双色球的彩市霸主地位在2014年进一步遭遇挑战，虽然双色球2014年销量仍有上涨，还是销量最高的单一游戏，但是市场份额被挤压，2014年占全国彩票市场的15%，比2013年占17.74的市场份额下降2.7个点。

　　据统计，如果将各地福彩的快3、快乐彩、快乐十分以及各地体彩的高频游戏11选5、泳坛夺金、幸运赛车、飞鱼等高频次开奖游戏分别归为福彩快开和体彩高频(但都非单一游戏)，则福彩快开游戏在2014年市场份额最高，占到18.71%，体彩高频市场份额次之，也有15.57%。双色球的市场份额则由之前的龙头老大退居第3;竞彩市场份额则超过中福在线列第4，占11.52%;中福在线居第5，市场份额为9.87%。

　　2014年竞彩表现最为亮眼，市场份额从去年的7.4%上升到今年的11.52%，市场比去年大涨4个点，是市场扩张最快的游戏;其次是福彩快开，市场份额比去年增长2.04个点;中福在线、超级大乐透和北京单场的市场份额也有所增长。除此外，其他游戏的市场份额均比去年降低，其中双色球的市场份额则比去年降低2.76%，是市场份额缩水最大的游戏。福彩3D、福彩即开票与体彩即开票的市场份额也均比去年降低1个百分点以上。

　　增长幅度：竞彩将近翻倍，竞猜型彩票增幅最大

　　2014年全国彩票销量大增730.54亿元，增幅为23.62%。而从各游戏增长情况来看，增幅最大的前五名分别是体彩的传统单场(北单)129.15%、竞彩92.5%、超级大乐透61.24%、福彩快开38.71%，以及中福在线的30.43%。总体上看，体彩游戏比福彩游戏增长快，这是由于2014年时间杯的举行以及互联网彩票的发展极大地带动了体彩竞猜型彩票销量的增长，竞彩和传统单场两款游戏增幅最高，都有100%左右的增幅。

　　而超级大乐透在2014年调整游戏规则，以及奖池大幅累积，持续保持在10亿元以上，对游戏销量也起到一定的推动作用，增幅也较大。中福在线则一直保持较为稳定的增长速度，增幅连续保持在30%左右。

　　一边是一些游戏突飞猛进，一边是部分游戏出现 负增长。2014年销量出现负增长的游戏分别是：福彩3D、七乐彩、体彩即开票、体彩排列三、七星彩以及各地方游戏(除高频快开)。彩通咨询分析，高频快开游戏及竞猜型彩票的大幅增长，对传统数字型彩票及即开型彩票造成了一定的影响。

　　增量来源：竞彩贡献最大，5大游戏推动增长

　　2014年全国彩票销量比去年增长730.54亿元，涨幅为23.62%。其中，福彩销量比去年增长294.4亿元，贡献了40.3%的涨幅;体彩销量比去年增长436.13亿元，贡献了59.7%的涨幅。

　　2014年全国彩票大增730亿元，其中竞彩贡献最大。虽然竞彩经过2014年世界杯的洗礼后还不是市场份额最大的单一游戏，但2014年竞彩未全国彩票增长贡献最大，全年销量增长211.64亿元，贡献了28.97%的增量。

　　而福彩快开2014年增长也较多，比去年增长199.66亿元，贡献了27.33%的增幅。此外，超级大乐透也比2013年增长了近100亿元，增量为97.3亿元，贡献了13.32%的增幅;中福在线比2013年增长88.07亿元，贡献了12.06%的增幅;体彩高频则增长84.15亿元，贡献了11.52%的涨幅。以上5个游戏一共比去年增长680.82亿元销量，占2014年全国新增彩票销量的93.19%。其中，竞彩是唯一增量超过100亿元的单一游戏(注：福彩快开不做归为单一游戏)。

　　昔日彩市霸主双色球虽然全年销量高达573亿多元，但全年增长只有24.21亿元，甚至不如全年销量只有80多亿元的传统单场的绝对增量，2014年传统单场大增45.42亿元。而即开型彩票表现不佳，福彩即开票增量不到1亿元，体彩即开票则下降8.8亿元。

　　从2014年各彩票游戏品种的销量增长及市场份额变化来看，彩通咨询观察到，传统纸质即开彩票和上市时间较长的乐透型、数字排列型等传统彩票游戏大部分增长缓慢，甚至出现负增长;而高频快开游戏、电子即开彩票和随赛事进程开奖的竞彩、传统单场等开奖节奏较快的彩票游戏相对更为活跃，市场地位得到提升。彩通咨询认为，在互联网技术和移动互联日益发展的背景下，人们生活方式呈现碎片化的特点，开奖节奏更快且与电子技术结合的彩票游戏将更适合成为满足百姓休闲娱乐需求的彩票游戏产品，将逐渐成为彩市关注的重点。

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