媒体：彩票频上春晚 说明彩票文化深入人心

    随着春节的临近，春晚的节目成为人们关注的焦点。稍早时间有报道称赵本山将在央视春晚上演彩票题材小品“中奖了”，不过，近日赵本山已宣布退出蛇年 央视春晚舞台，携“中奖了”移师辽宁卫视春晚。随着“中奖了”的剧情曝光，人们发现这并不是彩票题材，而是发票中奖的故事。但是赵本山、彩票、中奖，这几 个关键词迅速成为人们热议的话题。这可以体现出，随着我国彩票事业的飞速发展，人们对彩票越来越熟悉，越来越喜爱。而彩票的“中奖性”，则有助于提升春节 的喜庆气氛，这也是人们关注彩票题材小品的一个因素。

　　“中奖了”退出央视春晚 “移师”辽宁卫视

　　赵本山“中奖”非彩票中奖

　　近日，赵本山小品“中奖了”被曝将“移师”辽宁春晚，且搭档由原来的“梦中情人”倪萍更换为赵海燕。自央视春晚语言类终审走场之后，有关赵本山的春晚小 品节目“中奖了”的报道屡见报端，小品剧情和搞笑对话也被深度曝光。有媒体报道称“中奖了”是一则讲彩票的故事，综合各类报道来看，此“中奖了”并非彩票 中奖，而是讲一个发票中奖的故事。

　　据《大河报》报道，小品“中奖了”时长约20分钟，赵本山饰演的农民工因为洗浴消费1.2万元，发票刮奖中60万元，但因为发票上标明的是洗浴中心，所以这次“中奖”引来老伴儿对其“出轨”的猜忌。而在赵本山不断的解释中，两人误会却逐步加深。

　　在小品中亮相的还有赵本山的徒弟田娃和刘小光，赵本山为了向老伴解释清楚发票中奖的具体原因，不得不将这两个救兵搬出来。但刘小光和田娃分饰的农民工父 子“赵四”“赵五”十分不给力，他们越解释越“添乱”，让老两口误会加深。他们爆料赵本山在泡“小鱼温泉”时，因为脚太臭熏死了10条小鱼，最后不得不赔偿1万元给洗浴中心，而“后来被熏死的10条小鱼被本山拿来炸酱”。

　　2011年，海清、黄海波的春晚小品“美好时代”，讲述作为彩票业主的两口子面对500万元大奖不动心、毅然归还朋友中奖彩票的诚信故事，这个小品被广大观众所熟知。正是这个小品，让不少彩民在关注春晚的同时，对“彩票”有了多一份期待。

　　事实上，彩票作为一种特殊的公益事业，已经深入普通百姓的生活，成为老百姓业余休闲生活方式的一种。很多人每天的话题都离不开彩票，网络、电视对彩票的报道也屡见报端，彩票文化也因此深入人心。

　　如此一来，误会赵本山春晚小品的“中奖了”是讲彩票的故事，恰恰反映了彩票的社会高关注度以及受众对彩票话题的浓厚兴趣。

　　彩票文化味浓 春晚成“推手”

　　早在十年前，赵本山就在央视春晚上演绎过彩票题材小品“心病”，当年荣获小品类节目一等奖。近年来，随着我国彩票业的发展，彩票题材的各类节目越来越多，这其中央视春晚成为“推手”。

　　2003年：赵本山、范伟、高秀敏搭档“心病”

　　观众对于赵本山主演的小品“中奖了”是一则彩票主题小品的猜测并不是空穴来风。早在2003年，赵本山与高秀敏合作的小品“心病”，就是一则讲彩票中奖 的故事。剧中，范伟因为买彩票中了3000元，承受不住压力而住了院。后来，范伟中得300万元，这次高秀敏不敢将事实告诉他，并将他带至赵本山开设的诊 所治疗心病，随后发生了一些列啼笑皆非的故事。

　　2003年，中国彩票行业方兴未艾，中国足球彩票上市的第三年，500万元大奖时有开出。这一年，全国联网大盘游戏双色球也开始上市。彩票中奖一时之间成为老百姓茶余饭后讨论的热点话题。

　　2011年：海清、黄海波演绎“美好时代”

　　2011年，由海清、黄海波共同演绎的“美好时代”，故事以北京诚信业主赵书兵为原型，讲述了一个面对500万元大奖不动心的体彩诚信业主的故事。剧 中，海清饰演的毛豆豆和黄海波饰演的余味开了一家彩票投注站，临近过年，余味将给即将出生的孩子买奶粉的1万元借给了毛峰(毛豆豆的弟弟)，正愁奶粉钱的 毛豆豆发现了自家的彩票站中了500万元大奖，而这张彩票是朋友白雪委托他们代买的。500万元到底该不该还给白雪?由于彩票无记名、不挂失，谁拥有彩 票，谁就能兑奖。在毛豆豆和余味一段纠结、烦恼之后，两人最终决定将彩票还给白雪。

　　“美好时代”由真实故事改编，这则小品在央视春晚演出之后，之所以反响强烈，源于近几年屡见不鲜的体彩诚信业主事迹。北京体彩业主赵书兵，四川体彩业主罗斌等，都曾将500万元大奖彩票归还给彩民。其中罗斌已经三次归还500万元大奖彩票，在彩民中传为美谈。

　　2012年：电视台竞答节目爱上彩票题

　　江苏卫视“一站到底”等电视竞答类节目疯行各大卫视，主持人李好夫妇的提问五花八门，涉及文化、艺术、体育、历史等各个领域，让人防不胜防，其中不乏涉及彩票的提问。

　　相亲节目“非诚勿扰”也不乏与彩票结缘的男女嘉宾登台亮相。2012年，曾有一名在海南从事彩票业的男嘉宾在节目上寻找女嘉宾，为了博取24名女嘉宾以 及嘉宾主持乐嘉、黄菡的好感，率先奉送上体彩顶呱刮作为礼物。24名女嘉宾现场埋头刮起了彩票，被主持人孟非调侃“完全忽视了男嘉宾的存在。”那一期，体 彩顶呱刮将节目现场气氛推向高潮。

　　2012年，中国彩票总量达到2615亿元，再创销量高峰。彩票行业的高销量、高增速，让彩票的文化意义凸显，也由此一而再、再而三地被搬上电视荧幕。

　　中国传媒大学教授段鹏——

　　彩票正面因素符合主流价值观

　　段鹏，中国传媒大学教授，2012年“体彩在我身边”征文评委。

　　记者：彩票题材小品为何多次出现在春晚舞台?

　　段鹏：彩票题材之所以多次出现在央视春晚舞台上，主要有以下三个因素。

　　第一，彩票本身具有的“喜庆感”，让它成为春晚娱乐节目喜庆手段的一个噱头、一个亮点。事实上，彩票已经成为多数老百姓的生活方式的一种，民众对彩票本身就带有一种喜爱之情。

　　第二，彩票的“中奖性”包含的“好运”寓意，使得它能够提升春节的喜庆气氛。

　　第三，如小品“美好时代”中传达的业主与彩民之间助人为乐、诚信经营、好人好有好报等正面特质，符合“构建和谐社会”的理念。

　　记者：部分网友提出，“春晚上出现彩票题材的节目，容易刺激人们购买彩票的欲望”，怎么看待这个问题?

　　段鹏：彩票本身具有中奖的特点，而央视春晚小品如“美好时代”中体现的业主与彩民的关系，是一种对诚信经营等优秀品质的积极引导、传播，使观众在观看节目的同时获得更高的精神追求。

　　●小调查

　　如何看待春晚彩票题材小品

　　调查时间：1月21日

　　调查地点：北京体彩投注站

　　调查人数：40人

　　1. 是否知道体彩业主赵书兵的诚信事迹?

　　A知道 62%

　　B不知道 38%

　　2. 从什么渠道知道的?

　　A央视春晚 60%

　　B报纸等媒体 20%

　　C听其他彩民说的 5%

　　D其他 15%

　　3. 是否喜欢看彩票题材的春晚小品?

　　A喜欢 10%

　　B不喜欢 8%

　　C无所谓 82%

　　4. 彩票题材小品连续登上春晚荧屏，说明什么?

　　A彩票越来越融入百姓生活 40%

　　B诚信业主的事迹具有代表性，值得宣传 50%

　　C其他 10%

　　5. “中国彩票”形象是否正面?(参与投票人数1842人)

　　A“中国彩票”正面因素居多 63.9%

　　B“中国彩票”负面因素居多 24.6%

　　C说不清楚 11.5%

　　●调查手记

　　呼唤更多“美好时代”

　　此次调查，记者选取了身边的熟人以及投注站彩民等40人作为调查对象。从小范围的调查来看，习惯在投注站买彩票的彩民大多都听说过诚信业主赵书兵，他们 大多是在春晚小品或投注站与业主、彩民的交流中得知赵书兵的事迹的。由于这个小范围的调查是在北京的投注站进行的，且赵书兵刚好又是北京的体彩业主，因此 知名度较高。

　　在“是否喜欢看彩票题材的春晚小品”这个问题中，82%彩民表示无所谓，认为有没有都无关紧要。其中一些彩民更倾向于“中奖”;一些彩民则持公益娱乐的心态，他们对彩票类文艺作品的兴趣一般。

　　虽然此次赵本山的小品“移师”辽宁春晚，且无关彩票题材，但对于“彩票与春晚”的讨论并没有间断。调查中，长期坚持购彩的彩民表示，这几年彩票的影响力 越来越大，身边很多原来不懂、不买彩票的朋友纷纷加入彩民大军，彩票不时成为媒体舆论关注的热点话题，这也是彩票题材频繁登上央视荧屏的重要原因。

　　不过，虽然近年彩票大热，但是对于“彩票形象正负面”的网络调查中来看，超过63%的网友认为中国彩票的负面因素依然居多，仅有24%的网友认为彩票形 象正面。虽然网络调查同样存在局限性，但却可以体现出很多人对彩票公益性认知的缺乏。如果有更多“美好时代”这样题材的小品登陆春晚，将有助于提升彩票的正面形象。而除了诚信业主这个题材外，还有很多公益题材可供文艺工作者选择。

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