游戏行业观察：博彩类游戏本土化特色是成功关键

      1、市场规模

　　据technavio最新研究报告预测，2020年美国博彩游戏的营收将达到930亿美元。未来几年美国博彩游戏将会呈现稳定增长趋势。在美国，各类博彩游戏中最受欢迎的是扑克类游戏，2015年美国线上和线下扑克游戏为美国博彩类游戏贡献了44%的收益。博彩类游戏付费强，用户粘度高，其通过游戏内道具付费的方式，绕过政府对真钱赌博的监管，吸金能力极强。目前美国iOS收入榜Top 10常年有30%位置被博彩游戏垄断。SuperData在一份最新报告中指出，在美国，移动社交博彩游戏玩家平均每次游玩时长达到57分钟，月均游戏消费额达到了39.87美元。SuperData经过调研发现，美国移动社交博彩游戏玩家的用户终身价值(LTV)为324美元。据Newzoo相关调查，美国博彩游戏玩家中约50%都会进行付费，付费玩家年龄主要集中在21~50岁年龄层。

　　印度是畅销榜TOP10中博彩游戏上榜最多的国家，由印度本土游戏公司Octro研发的博彩游戏Teen Patti、Ultimate Teen Patti和Teen Patti Gold以及美国游戏公司Zynga研发的Zynga Poker在印度备受玩家的喜爱，这4款游戏也悉数登上2016印度iOS & Google Play 畅销总榜的4、6、7、8名。

　　2、博彩游戏分类和主要玩家：

　　在海外，社交博彩游戏主要为两类，一种是老虎机游戏，一种是棋牌游戏。在海外发行方向上，东南亚多是棋牌类(扑克、麻将等)，欧美是老虎机+棋牌(棋牌大厅，集合德州、百家乐等)，日本也一部分市场，如柏青哥(小钢珠机)、柏青嫂(老虎机)等。

　　目前社交博彩类游戏公司可以分为4大类，各有各自的优势：

　　① 赌博设备制作商，比如IGT(International Game Technology，著名博彩设备制造商), SG(Scientific Games，全球博彩和彩票市场相关联的内容的开发商), Aristocrat(澳大利亚老虎机制作商)。

　　优势： 拥有已证明成功的博彩游戏，这类公司制作出的老虎机等博彩设备在线下已经证明是成功的。

　　② 线下赌场运营商，比如Caesars(美国赌场运营商)，MGM RESORTS(一家位于美国内华达州克拉克县拉斯维加斯市天堂区的赌场及酒店营运公司), Churchill Downs(丘吉尔唐斯)(赛马+赌场+在线博彩娱乐公司)。

　　优势：品牌号召力和交互推广，比如Playtika(Caesars 2011年收购)的《Caesars Slots》利用了Caesars的品牌吸引用户，另外这些线下赌场运营商可以做线下线上交互推广，把线下的客户吸引到线上，或把线上的吸引到线下。

　　③ 社交游戏公司，比如Zynga，Storm8，GSN(索尼旗下Game Show Network)。

　　优势：拥有社交、移动平台运营游戏的经验。

　　④ 真钱在线赌博运营公司，比如888 Holdings，Playtech，SG(Stride Gaming)。

　　优势：拥有在线博彩游戏经验。

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