行业报告:NBA中国赛隐藏着多大的商业价值?

标签：

　　

       往年的NBA中国赛都是在10月中旬来华举办，而今年将时间调整至10月5日和8日分别在深圳和上海两地进行。此次NBA将中国赛时间调整到国庆节假期举办，关注度更加高。

　　美国某体育行业资深经纪人曾给中国赛下了一个定义：“这是一个推广NBA品牌的赛事， 在中国尤其有效，它最重要的目的只是为了告诉中国球迷，NBA是这个世界最好的职业联赛”。只要达到这个目标，NBA就能在中国市场攫取更多的利益。

　　那么NBA是如何运用中国赛来获取利益呢?

　　关键词1：本土球员

　　2004年，NBA首次来华举办季前赛，当时对阵的两支球队是拥有“姚麦组合”的火箭和刘炜正在试训的国王。

　　上海站比赛售票开始后，出现了一票难求的现象。在上海体育馆售票窗口前，排起的长队绕了体育馆一周，很多球迷都是带着铺盖，通宵排队只为求一张门票。据消息，04年中国赛北京方面一场正赛的票房收入就达到了1200万到1500万人民币。

　　关键词2：球星效应

　　2012年的中国赛，来了无数的大腕。

　　詹姆斯，韦德与波什无疑是关注的焦点，热火三巨头在2011-12赛季夺取总冠军。快船这边，保罗与格里芬这对组合，令洛杉矶一跃成为联盟里最具观赏性的球队。2012年的NBA中国赛，有史以来第一次聚集了这么多的明星，可谓是最豪华的阵容。双方参赛的球员里，有11位拥有入选全明星的资历，3位总决赛MVP，以及6位奥运会金牌得主。

　　如此灿烂的星光，也足以体现NBA对中国市场的重视程度。

　　随着NBA中国化的加深，NBA球星文化对中国青年的影响力也越来越大。以上两点无疑成了NBA来华办赛的敲门砖，但在如此商业化的NBA看来，他们的目的并没有那么简单......

　　关键词3：转播权

　　2009～10赛季，NBA的球赛及节目已经在中国51家电视台转播，再加上当时与新浪达成的新赛季每天一场的网络直播，新赛季有接近20亿人次的中国观众会观看NBA的电视节目。

　　2015年腾讯花5亿美金买下5年NBA中国独家网络媒体转播权，2016年NBA总决赛骑士和勇士的抢七大战吸引了1.33亿人次观看，同时在线人数峰值达到1584万，创当赛季最高。

　　关键词4：赞助商

　　2009～10赛季，NBA在中国的合作伙伴达到了20家，每个品牌的赞助费用在300万～500万美元之间。

　　2012年中国赛北京站粗略统计，整个球场大概有100个广告位，有30多个国内和国际品牌出现其中。

　　NBA中国赛的利益一共有三块，分别是比赛票房收入、赞助商赞助和电视转播收入，按照最初的谈判，NBA独占赞助商收入和电视转播收入，仅仅在票房收入一项，中美双方进行分成。

　　斯特恩曾经表示，中国是NBA最大的海外市场，NBA中国的利润将持续每年上涨10%。

　　NBA在中国收益中你贡献过多少呢?

[投注竞彩篮球]  [参与竞篮合买]  [没账户？马上注册] 分享到：