彩市观察：八月主流彩票游戏销量近五年首降

　　今年8月份，全国联销主流乐透数字型彩票游戏(双色球、大乐透、3D、七乐彩、七星彩、排列3、排列5)销售情况关键词依然为“下降”。七种游戏的总销量为82.54亿元，同比下降1.58%，环比下降5.00%。

　　8月份全国主流乐透数字型彩票游戏总销量与增幅图

　　尽管同比与环比数据均不尽人意，但远观前8个月的同比数据可以发现，虽然大多数月份的增幅为负值，但8月份的降幅相比近几个月有所减小，下滑坡度大有放缓之势。

　　同比与环比数据均显示销量下降

　　数据显示，8月份，七种彩票游戏总销量为82.54亿元，同比2012年8月份减少1.32亿元，下降1.58%，环比2013年7月份增加4.34亿元，下降5.00%。

　　与去年同期销售数据相比，今年8月份七种主流彩票游戏销量降多增少。其中，出现负增长的游戏有双色球、七乐彩、3D、排列3。而实现正增长的游戏有大乐透、七星彩、排列5。

　　数据显示，8月份，双色球销售43.66亿元，同比减少0.38亿元，小幅下降0.85%;3D销售15.42亿元，同比减少1.69亿元，下降9.89%;降幅最大的是七乐彩，销量为1.21亿元，降幅达到19.64%;排列3销量为4.89亿元，下降15.62%。

　　正增长的三种游戏均为体彩游戏：大乐透销售1.2亿元，同比增加12.25%，七星彩、排列5销量为2.61亿元、2.71亿元，分别增长19.46%和8.12%。

　　相比同比数据，环比数据更为惨淡。环比今年7月份，只有七星彩和排列5的销售额出现正增长，增幅分别9.18%和5.14%。其他彩种中，销量出现较大回落的有大乐透，销售额环比下降23.7%，七乐彩降幅为8.21%，双色球、3D、排列3降幅分别为1.12%、1.23%和3.1%。

　　近五年数据显示同比首次下降

　　当月，几大主流游戏总销量虽然同比只下降了1.58%，但这也是近5年来几大游戏总销量首次出现下滑。

　　全国联销主流乐透数字型彩票游戏同比增幅

　　统计数据显示，2009年至2012年5年间的8月份，全国联销主流乐透数字型彩票总销量一路走高。2009年和2011年均有较高增长，增幅分别达到23.42%和17.03%。2011年，几大游戏总销量也从2009年的66.6亿元增长至83.2亿元。2012年总销量小幅增长0.79%，达到了近5年的最高销量。而今年，各主流游戏总销量出现了近5年的首次负增长，不过降幅不大。

　　对比今年前8个月几大游戏销量增幅数据，除1、2月份受春节影响波动较大之外，另外几个月同比去年均呈现负增长的态势。其中，5月份销量降幅最大，达到12.77%，其余月份降幅均在6%以内。令人欣慰的是，8月份降幅为3月份以来的最低值，销量下降收缩至1.58%。

　　双色球销量增长不及往年迅猛

　　双色球在8月份的销量为43.66亿元，占总销量的52.89%。

　　8月份双色球销量与增幅图

　　销量增幅方面，近5年8月份中，双色球虽然在前4年保持着较高的增长率，但增幅实际为一路走低的。直到今年，双色球在8月份的增长率终于出现负值，为-0.85%。

　　细看历年8月份数据，双色球销量从2009年至2012年保持了较快的增长，但这种增长呈现逐年放缓的态势。2009年8月，双色球销量增幅达45%以上，之后增速有所放缓，2010年为20.25%，2011年增速再次下降至15.52%，2012年销量增长11.42%;今年首次由增变减，销量由2012年8月的44.03亿元下降至43.66亿元，降幅0.85%，

　　双色球销量增幅从2009年的46.53%至今年的-0.85%，落差极大，但双色球在乐透数字型游戏中的地位依然无人能及。

　　而随着双色球销量的增加，上升压力的加大有其必然性，而巩固双色球的霸主地位，使其得以健康发展是值得相关部门深思的问题。

　　体彩三种游戏增长实为反弹

　　虽然大乐透、七星彩、排列5销量在今年8月份实现了正增长，但需要注意的是，这几种游戏销量的增长实际上是在去年同期销量走低的情况下出现的反弹。

　　近5年8月份同比数据显示，大乐透销量在2009年至2011年3年间均保持着正增长。其中，几大游戏总销量在2009年增幅最低，仅为2.14%，之后两年销量增幅增加明显，2010年为 14.62%，2011年达到64.83%，为近5年的最高值。但在高增长之后，大乐透在2012年的销量由2011年同期的13.05亿元陡降至10.73亿元，下降17.76%。今年8月，大乐透销量实现反弹，销量增长至12.05亿元，虽不及2011年同期水平，但销量增长仍突破10个百分点，达到12.25%。

　　与大乐透销量走势相似，七星彩和排列5销量在2012年8月皆遭遇滑铁卢，七星彩更是自2011年连续两年销量下滑，但在今年，七星彩和排列5销量出现反弹，七星彩今年8月销量更是达到近5年同比最高值。

　　巧合的是，大乐透、七星彩、排列5均为体彩游戏，三者销量走势的相似性，是否与体彩整体营销策略的变化有关，三者销量未来走势是否继续保持同步，值得进一步观察。

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